Почему люди привязываются к вещам?

Инновации и идеи

Past research suggested that consumers become attached to certain products, because they convey a personal and special meaning over and above the product’s utilitarian meaning. Based on the literature, four factors were distinguished that can influence product attachment: self-expression (can I distinguish myself from others with the product?), group affiliation (does ownership of the product connect me to a group?), memories (related to the product) and pleasure (provided by the product).

В результате недавнего исследования родилось предположение, что покупатели привязываются к определенным продуктам, потому что те начинают играть особую роль в жизни покупателя, гораздо большую, чем просто утилитарная. На основе литературных данных, мы выделили четыре фактора, которые могут влиять на привязанность к продукту: самовыражение (могу ли я как-то выделиться из толпы при помощи продукта?), принадлежность к группе (может ли обладание продуктом помочь мне присоединиться к группе?), воспоминания (относительно продукта) и удовольствие (полученное при помощи продукта).

Why do people become attached to their products?

Поделиться: