Ай-трекинг и размещение рекламы в играх

Инструментарий, Исследования

Специалисты компании Bunnyfoot рассказывают в своем блоге о том, как они применяют регистрацию движения глаз, а также полиграф для того, чтобы подбирать оптимальное время и место для расположения рекламы в играх. Например, рекламных баннеров на гоночных трассах в автосимуляторах. При этом они учитывают не только, куда чаще всего смотрят игроки, но и их функциональное состояние в разные моменты времени.

Авторы также указывают на то, что важно не забывать о смысловом содержании игры: лучше всего, когда реклама не просто размещена в удачном месте, но и как-то вписана в сюжет игры. То же самое можно сказать и о продакт-плейсменте в фильмах.

Eye Tracking, Psycho-physiology & In-Game Advertising