Типология пользователей мобильным интернетом

Гаджеты, Исследования

Немецкое маркетинговое агентство MRM Worldwide провели масштабное исследование пользователей мобильного интернета в Германии и Великобритании. Рассматривались такие параметры, как социально-демографические данные, используемые устройства, особенности использования мобильного интернета, используемые приложения, хобби, потребительское поведение пользователей. В итоге были получены сравнительные данные по двум странам и по категориям пользователей.

Всего были выделены четыре группы пользователей:

• Новичок (15% всех пользователей мобильного интернета) использует мобильного сервисы избирательно, не осознает всю широту их возможностей. Это наиболее возрастная группа, среди них только малая часть пользуется смартфонами, и это единственный сегмент, в котором Nokia все еще занимает ключевые позиции.
• Рационалист (50%) регулярно пользуется мобильным интернетом, но все-таки не осознает реальную пользу, которую можно извлечь. Среди них пользователей смартфонов лишь около половины.
• Ежедневный пользователь (20%) хорошо понимает возможности мобильного интернета, но он для них выступает всего лишь дополнением к «традиционному» настольному браузингу. Как и «неутомимиые», в основном владеют смарфтонами на базе iOS и Android, но для них характерны несколько другие паттерны использования. Большинство из них пользуется социальными медиа.
• Неутомимый (12%): для него мобильный интернет — часть его стиля жизни. Очень активно используют социальными сетями и электронными медиа. 70% из них младше 34 лет.

Отчет бесплатен, но для ознакомления с ним MRM требует пройти регистрацию. А для того, чтобы скачать документ с основными выводами исследования нужно опубликовать твит с рекламой отчета.

Mobile & attitudes

Поделиться: